L’abandon du nom SNCF Geodis a laissé les coudées franches à Geodis, qui représente 75% du CA de SNCF Logistics, pour réaliser le grand travail de « toilettage » annoncé tout début mars (Cf NL n°2009)
Adieu à la centaine de marques déposées et à la quarantaine de marques commerciale
Disparus les Calberson, Wilson et autres BM pour céder la place à une marque unique : Geodis
Sauf pour France Express, qui est un GIE dont la marque l’appartient pas à Geodis
Le logo modernisé, la nouvelle identité visuelle seront progressivement déployés sur l’ensemble des bâtiments (sur plus d’un an) et sur les 10.000 véhicules du groupe (sur plus de 7 ans), les vêtements de travail et les supports de communication
L’approche est de présenter au marché une expertise unique au sein d’une offre globale qui s’étend du freight forwarding à la logistique contractuelle en passant par le transport terrestre, la distribution, et l’optimisation de la Supply Chain, regroupant 31.000 personnes dans 67 pays. « Selon l’ancien paradigme, entre 2008 et 2013, les clients attaquaient leur problématique d’amélioration des performances de leur Supply Chain par une réduction des coûts obtenue principalement en négociant sur les prix
Nous pensons qu’un plancher a été atteint, et qu’il y a une prise de conscience de la nécessité d’une optimisation de la Supply Chain, avec le besoin d’un partenaire logisticien qui va non pas travailler sur les prix mais sur une meilleure organisation des processus » a déclaré Marie-Christine Lombard, Présidente du Directoire de Geodis
C’est la nouvelle approche du groupe : s’intéresser dans le détail aux flux mondiaux de ses clients pour pouvoir mieux organiser et optimiser leurs Supply Chains
Geodis a notamment dénombré parmi ses clients 54 grands comptes pour lesquels son ambition est de doubler le CA réalisé avec chacun d’entre eux d’ici 2018. « Leurs dépenses en transport et logistique pèsent entre 5 et 8% de leur chiffre d’affaires, et nous n’en représentons aujourd’hui qu’une toute petite partie » fait remarquer Marie-Christine Lombard. JLR
Photo : Marie-Christine Lombard, ©Geodis
