« La synergie des fonctions Marketing et Logistique va-t-elle s’accélérer dans les cinq années à venir », tel était le thème original de la « matinale logistique de la Sorbonne » qui s’est tenue ce matin même
Organisée par le master 2 pro logistique de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et Activ’Log Sorbonne (l’association des anciens élèves), cette rencontre a été l’occasion de donner la parole à des professionnels de qualité : Sabine El Kasri, Directrice Supply Chain chez Monoprix, Pascal Jouaneau, Directeur Supply Chain et Opérations chez Wonderbox et Didier Lesueur, Directeur Marketing et Communication de DHL Supply Chain (partenaire du master)
L’originalité de ce diplôme comme l’a rappelé Jean-Marc Lehu, Directeur du master logistique de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, est d’être un « mix » entre logistique et marketing
Sabine El Kasri a présenté plusieurs cas où les fonctions marketing et Supply Chain ont travaillé en synergie. « La fonction Supply Chain a été bien intégrée en amont du projet lorsque Monoprix a réalisé un travail de « relooking » de sa gamme de produits MDD
Il y a eu un véritable fonctionnement projet avec les achats et le marketing pour opérer cette transformation », a-t-elle illustré
Et de conclure : « Les fonctions marketing et Supply Chain ont des objectifs différents mais toujours centrés sur le client
Néanmoins, je ne ressens pas de stratégie globale d’intégration de ces deux fonctions
Je ne pense pas que ces métiers soient voués à fusionner »
Son de cloche similaire chez Pascal Jouaneau : « Fusionner c’est gommer nos différences mais également se priver des compétences diverses »
S’agissant de sa vision des liens unissant logistique et marketing, celui-ci pense qu’il « ne faut pas brider l’innovation et le marketing
Notre rôle en logistique est de mettre en œuvre
L’intérêt du client est prioritaire et la logistique doit pouvoir s’adapter ». JF
Photo : (de gauche à droite) Sabine El Kasri (Directrice Supply Chain chez Monoprix), Jean-Marc Lehu (Directeur du master logistique de l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne), Didier Lesueur (Directeur Marketing et Communication de DHL Supply Chain) et Pascal Jouaneau (Directeur Supply Chain et Opérations chez Wonderbox ©JF