Les standards GS1, particules élémentaires d'Alibaba

« Alibaba est pragmatique, ce qui n'est pas le cas de tous les acteurs de la distribution, même les plus gros » s'est félicité François Deprez, Pdg de GS1 France, en signant à Paris le 4 juillet un protocole d'accord avec Sébastien Badault, Directeur général France d'Alibaba Group concernant la promotion de l'utilisation du code GTIN sur les marketplaces d'Alibaba (voir NL n°2529). « Les standards sont les particules élémentaires du business. Ce n'est pas rendre uniforme sa marque et son produit, c'est rendre lisible par tous les informations produits. L'identifiant unique du produit permet de lutter contre la contrefaçon, de protéger l'identité des marques. Le marketing doit mettre la même énergie que pour le packaging pour fabriquer des fiches produits de qualité en ligne. L'enjeu est la maîtrise de l'information de la marque. C'est valable pour les start-up, pour grandir il faut s'appuyer sur des standards. Il y a aussi un enjeu Supply Chain, avec le code SSCC. Alibaba l' a bien vu, » a-t-il ajouté. Au siège parisien de GS1 étaient présents des clients de la place de marché, comme le laboratoire Nuxe, Arkopharma et Natalys. Ce mémorandum fait suite à l'accord global entre le groupe Alibaba et l'association de promotion de standards d'échange de données en septembre 2016, et à ses premières déclinaisons nationales, en Australie en janvier et en Italie en mars 2017.
« Les pages produits en Chine racontent une histoire, les informations produits en France sont plus sèches. Mais ce qui lie les deux, c'est une information produit standardisée. Nous allons voir l'impact de cet accord. Nous souhaitons faciliter l'accès à nos plates-formes aux marchands. Les enjeux s'inscrivent en termes de fluidification et de globalisation. » a ajouté Sébastien Badault. CC

François Deprez, Pdg de GS1 (à g.) et Sébastien Badault, Dg France d'Alibaba signent le mémorandum à l'ancienne, avec papier et stylos. ©C.Calais