Dans un environnement mêlant physique et digital, les acteurs de l'immobilier et les grandes enseignes déploient des approches de plus en plus sophistiquées dans leurs choix d'implantations et leur stratégie ominicanale. C'est ainsi que le cabinet CBRE lance « calibrate » un outil qui permet de visualiser les mouvements des piétons grâce à l'analyse de millions de data provenant des coordonnées GPS de mobiles. Il donne une compréhension en profondeur des comportements des consommateurs, d'où ils viennent, à quelle fréquence et quand ils sont présents sur un lieu donné – avec un niveau de précision à 5 mètres, offrant aux clients de CBRE un aperçu complet et inédit des lieux ciblés. Calibrate permet notamment aux enseignes de choisir leur implantation, de rationaliser leurs réseaux, analyser le potentiel d'un emplacement en particulier, y compris au regard de la concurrence ou du potentiel touristique. JPG