Dans un communiqué, GS1 France a annoncé hier le lancement d'un nouveau standard mondial, GS1 Digital Link, développé en collaboration avec des distributeurs, des fabricants et des partenaires technologiques (dont la société américaine Evrythng) et qui fait actuellement l'objet de projets pilotes dans plusieurs pays. Il s'agit de compléter le code à barre traditionnel sur les PGC avec un QR Code (code 2D) lisible par les smartphones qui soit à même de rediriger automatiquement le consommateur vers un contenu complètement contrôlé par les marques. « Scanner un produit avec son téléphone peut parfois diriger le consommateur vers des liens qui ne fonctionnent pas ou vers des sites web contenant des informations incomplètes voire non pertinentes » inique en effet le communiqué de l'organisme de standardisation dans les domaines de l'identification automatique et de l'échange de données. Le standard GS1 Digital Link, également dénommé GS1 Web URI, porte notamment sur l'hyperlien (URI, Uniform Resource Identifier) qui sera encodé dans le QR Code, et qui permettra à n'importe quel smartphone d'accéder automatiquement (sans passer par une application) à toutes sortes d'informations choisies par la marque telles que les dimensions et images du produit, ses dates de péremption, ses données nutritionnelles, sa provenance, la garantie, les instructions d'utilisation, les points de fidélité voire même des liens vers les réseaux sociaux. L'hyperlien prend non seulement en compte le GTIN identifiant le produit mais aussi la variante du produit, éventuellement son numéro de série unique, ou d'autres paramètres non inclus dans le standard, pour la lutte anti-contrefaçon par exemple. Le standard permet également à la marque d'effectuer des redirections dynamiques vers tel ou tel contenu en fonction du contexte, du lieu où le produit a été scanné, de l'horaire, etc. Autrement dit, le QR code avec GS1 Digital Link pourrait bien à l'avenir être utilisé en lieu et place du code à barres pour des applications BtoB en magasin ou en entrepôt. « Ce standard améliore les solutions de traçabilité en permettant le codage et l'identification des lots de produits particuliers en cas de rappel des produits » précise par ailleurs GS1. JLR
Photo : ©Evrythng
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