La collaboration entre Veja et Log’ins (voir Une) avait débuté courant 2020 sur l’entrepôt du second à Villabé, par ailleurs au service de Recyclivre (voir NL 3201). Dans le même temps, la marque française de baskets avait alors confié à C-Log la gestion de ses flux retail vers un millier de points de vente en Europe, sur le site ouvert par le logisticien du textile à Poupry. Mobilisé sur le volet e-commerce (essentiellement pour l’Europe) et sur l’approvisionnement de ses quelques boutiques en propre de Veja sur le continent (Paris, Bordeaux, Berlin et Madrid à ce stade), Log’ins s’est rapidement senti à l’étroit à Villabé pour répondre à la croissance des volumes (plus de 400 000 paires expédiées par an), d’où le choix de transférer sa prestation sur le site de 7 000 m² pris à bail à Lieusaint. Avec de l’ordre de 5 000 SKU à gérer, en comptant les déclinaisons de taille, le stock sur site dépasse les 300 000 paires. « C’est avant tout lié à l’organisation de la production au Brésil, où toutes nos baskets sont fabriquées par quatre sites de production de partenaires spécialisés dans la chaussure », nous précise Damien Labry, le directeur Supply Chain de Veja, en nous rappelant le modèle intégré et très engagé de la marque : elle s’était lancée en commençant par structurer ses propres filières de matières premières au Brésil pour le caoutchouc, le coton bio ou le cuir, avec une attention scrupuleuse aux enjeux durables et environnementaux, et aux conditions de travail et de salaire. Cette année, environ 4 millions de paires devaient y être produites, et la géographie du succès de la marque a exigé de sophistiquer les opérations (la France n’étant que son 4ème maché en volume, derrière les États-Unis, le Brésil et le Royaume-Uni). Au-delà de ses deux sites logistiques en France, approvisionnés via le port du Havre, Veja en compte un au Brésil, mais aussi désormais deux en Amérique du Nord, approvisionnés en direct, un en Australie, et un outre-Manche (ouvert depuis le Brexit vu les coûts qu’impliquait l’entrée/sortie des produits dans l’UE). Au total, la marque est présente dans plus de 3 000 points de vente dans le monde, sans compter son volet e-commerce. MR
« Made In Brazil » figure sur tous les cartons du stock du site de Log’ins à Lieusaint, qui opère les flux e-commerce de Veja en Europe et approvisionne ses quelques magasins en propre. © M. Rabiller