Bien que ralentie récemment par la baisse du prix des matières premières, l’émergence de la classe moyenne en Afrique subsaharienne se confirme et les projections témoignent d’un rythme de développement soutenu dans les prochaines années
Cette nouvelle base de consommateurs est particulièrement sensible aux marques, synonymes pour elle, de qualité et de sécurité
Plus particulièrement, elle espère, avec l’installation d’enseignes renommées, bénéficier d’une meilleure disponibilité des produits et de prix plus bas
Cependant, le développement de la distribution dans ces pays se heurte à plusieurs freins, notamment le faible niveau de développement des infrastructures et des moyens de paiement traditionnels peu répandus
Malgré les difficultés qui restent importantes, ce marché en devenir est source de convoitise et de nombreux acteurs tentent de se positionner
Pour mieux cerner cette opportunité de développement, le cabinet Sia Partners a conduit une étude portant sur la distribution (grande et spécialisée) dans 40 pays d’Afrique subsaharienne en vue d’identifier les marchés les plus porteurs et de dresser un panorama des acteurs et de leurs stratégies respectives.
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à cette étude.