Cyber Monday a généré aux Etats-Unis 3 Md$ de ventes en ligne, un chiffre en croissance de 14% par rapport à 2014 soit une hausse constante d’une année sur l’autre
Pourtant, de nombreux médias s’interrogent sur la pérennité de cet événement marketing inventé par le monde du retail pour booster les ventes internet
En effet, ces mêmes distributeurs ont tendance à brouiller les cartes en affichant des promotions exceptionnelles trois jours plus tôt à l’occasion du Black Friday, un événement promotionnel qui commence pour certains, comme Amazon, dès le 1er novembre et qui a enregistré 2,7 Md$ de ventes web
Et pour couronner le tout, les ventes du fameux vendredi, que ce soit physiques ou internet, démarrent désormais souvent dès le jeudi de Thanksgiving à 18h
Résultat, les ventes online s’étalent sur cinq jours mais cumulent tout de même quelques 11 Md$, ce à quoi il convient d’ajouter 10.4 Md$ de ventes en magasin à l’occasion du Black Friday qui demeure le jour de référence pour les retailers physiques et ce malgré une baisse de 1,2 Md$ en un an
Et ce n’est pas terminé : tout confondu, les observateurs attendent encore 1 Md$ de ventes supplémentaires chaque jour durant les 18 premiers jours du mois de décembre. PM