Menés par ECR France depuis 2011, des travaux ont aboutis à l’élaboration de la boîte à outils « Efficacité des Promotions », composée de 17 fiches pratiques créées par les adhérents industriels et distributeurs d’ECR, allant de la redéfinition de la promotion aux étapes clés pour le suivi et l’exécution d’une promotion efficace
Par ailleurs un guide de bonne conduite est co-signé par les coprésidents d’ECR France, Tristan Farabet , PDG de Coca-Cola Entreprise et Vincent Ringenbach, Directeur Général Exécutif de Cora
A la demande de ses adhérents pour les accompagner dans le changement, ECR France propose en 2013 des modules de formation interentreprises visant à développer les compétences de leurs équipes Juniors et Experts
Ces modules seront animés par ECR France et Acca Research et ouverts à toutes les entreprises, adhérentes ou non d’ECR. « Pour s’en sortir, il faut s’orienter vers un marketing plus honnête, plus respectueux, plus transparent », estime Vincent Ringenbach. « L’offre promotionnelle doit donc évoluer car les consommateurs ont perdu la valeur du prix d’usage
Tous les acteurs savent qu’ils sont allés trop loin mais ils ne réussissent pas à s’en passer ». JPG
Contact : emilie.chalvignac@ecr-france.org
