Selon une enquête réalisée au Royaume Uni et aux Etats-Unis et commanditée par Trade Extension, spécialiste du conseil en approvisionnement, le prix reste la principale motivation d’achat des consommateurs, loin devant les notions d’éthique et de durabilité
Derrière le prix, cité en premier par 40% des sondés, viennent le rapport qualité-prix (30%) puis la qualité (16%)
La facilité à trouver le produit (17% des réponses) revêt également une importance plus grande que l’éthique (12%)
Au final, l’éthique n’est le facteur principal d’achat que pour 2% des personnes interrogées.
Pour autant, 70% d’entre elles indiquent que cette notion entre bien dans les critères d’achat et 60% affirment qu’ils seraient prêts à payer jusqu’à 10% de plus pour un produit obtenu par des méthodes durables
Deux faits notables, parmi les 10% qui refuseraient de payer plus pour un tel produit, 73% sont des hommes et 14% des américains, contre 8% des britanniques, prétendent qu’ils n’achèteront jamais un produit vendu par une société ayant un mauvais bilan en matière d’éthique ou de durabilité. PM
