Après cinq ans de « We Love Logistics », UPS revoit sa baseline pour mieux refléter son état d’esprit en 2015
L’expressiste lance en effet une campagne de communication affichant ses nouvelles ambitions avec le slogan « United Problem Solvers » que l’on pourrait traduire par « Ensemble nous résolvons vos problèmes »
Alan Gershenhorn, Executive VP et Chief Commercial Officer explique les raisons de ce changement de cap : « Ces dernières années, la palette des services d’UPS s’est considérablement étendue et nous continuons de changer en réponse aux besoins de nos clients
Nous transformons UPS pour passer du statut de logisticien à celui de partenaire full service offrant une expertise et des capacités de premier ordre qui aide ses clients à accroître leurs ventes, améliorer leur cash-flow, réduire leurs coûts et leur lead time »
Ainsi, et pour faire passer le message, la marque « brown » invite ses clients dans une vidéo publicitaire à lui amener tous leurs casse-têtes, leurs projets un peu farfelus, leurs idées qu’ils ne savent pas encore exprimer clairement, leurs gribouillages sur des post-its et leurs projets d’entreprises qui ne demandent qu’à démarrer
Partenaire du championnat universitaire de basketball aux USA, UPS lance une campagne publicitaire mondiale alors même que millions d’américains sont rivés sur leurs écrans de télévision tous les soirs pour suivre la « March Madness », la phase finale de ce championnat. PM
